Как подобрать название для магазина
"Единственное самое важное маркетинговое решение, которое можно принять, касается выбора имени продукта". (Джек Траут, маркетолог, первооткрыватель позиционирования).
С этим высказыванием трудно не согласиться. Ведь именно с выбора точного названия компании или продукта начинается история бизнеса. Нейминг — создание наиболее подходящего имени для компании, товара или услуги. Это — основа построения бренда. В лучшем случае название должно содержать намек на суть или характеристику продукта. От выбора нейма зависит первое впечатление клиентов о компании, их восприятие бренда и дальнейшее его позиционирование на рынке.
В статье рассказываем о критериях идеального названия и эффективных приемах разработки названий для различных направлений бизнеса.
Приемы создания названия магазина
Секрет удачного названия кроется в ответе на два простых вопроса:
1) что объединяет?
2) с чем ассоциируется?
Да, ответ на первый вопрос лег в основу создания бренда Rozetka. Подумайте, что общего в товарах, которые продаются в вашем магазине?
Второй принцип — подберите ассоциативный ряд к вашему продукту. С какими предметами или явлениями он ассоциируется у людей? Таким образом родились названия японского ресторана "Мураками", цветочного магазина "Бутон", ресторана Mafia, магазина "Ева" и т.д.
1. Имя владельца vs суть продукта
Многие бизнесмены не морочат себе голову подбором названия фирмы, а просто называют ее своим или именем близких людей. Иногда называют аббревиатурой, составленной из букв имени и фамилии. Имя конкретного человека бессознательно порождает доверие, уверенность в высоком качестве. Достаточно распространены имена собственные в автомобильной промышленности, медицинской, адвокатской, финансовой сферах (Kellog, Gillette, Ford, Boeing).
Минус такого способа названий в том, что он мало связан со спецификой продукта. Самый высокий уровень качества — характеристика изделий компаний. Например: водка "Первак", хлеб "Пышнов", сети супермаркетов "Фуршет", "Сильпо", "Велика кишеня", строительный магазин "Конструктор", магазин мясных продуктов "Мясная лавка" и т.д.
2. Слова повседневного употребления и сленга
Привычные для людей термины запоминаются с первого раза, ведь они понятны всем: полуфабрикаты "Легко", витамины "АлфаВИТ", семечки SEMKI, стиральный порошок "Лоск".
3. Исторические и географические названия
Водка "Хортица", минеральная вода "Моршинская", пиво "Львовское", "Бердичевское", мороженое "Крещатик" — все эти названия вышли из определенного географического региона, в котором были изготовлены товары, а потому — хорошо узнаются людьми.
4. Литературные заимствования и мифология
Обращение к классике порождает множество названий для бизнеса. Проза и поэзия — неисчерпаемый источник для поиска. Кондитерская "Буратино", ТМ "Наша Ряба", магазин одежды с большими размерами "Колобок", линия мужской одежды "Адам" — притягивают интересным сказочным подтекстом.
5. Стилистические приемы
Для лучшего запоминания и благозвучности названий рекламисты обращаются к литературным художественным средствам — ассонансу и аллитерации.
Ассонанс — это повторение гласных звуков. Такие слова легко произносятся, усваиваются на слух: Philips, Excel, Ford Motor. Алитерация — это повторение одинаковых или однородных согласных в слове или предложении. Этот прием усиливает образность и выразительность слова, фразы: Brook Bond, Kit Kat, PayPal, Tic Tac. Сочетание ассонанса и аллитерации рождает интересные слова. Названия брендов очень короткие, но легко запоминающиеся: Coca-Cola, Hula Hoop, Chupa Chups.
6. Комбинация слов
Такой метод лучше всего объединяет общие черты товаров одного бренда. Например, кафе "Чайкофф" ("чай" + "кофе"), мобильный телефон Motorola (motor — автомобиль, а ola — звук), газированный напиток 7Up (seven — 7 + Up).
7. Аббревиатура
Названия, созданные из аббревиатур, всегда на слуху. Например, мало кому известно, что торговая сеть "АТБ" — это сокращенное наименование компании "Агротехбизнес". Кстати, IKEA — также содержит первые буквы полного названия организации.
8. Использование иностранных слов и имен
Заимствованные из других языков названия магазинов символизируют определенные положительные черты, присущие конкретной нации. Например, украинские холодильники Nord, коньяк "Жан-Жак", вода "BonAqua".
Немецкие имена часто ассоциируются с аккуратностью и порядком. Они могут подходить для товаров, связанных с точностью (техника), клинингом, для канцелярских товаров (Bosch, BonAqua, Einhell, Karcher). Англоязычные названия брендов вызывают ассоциации с чем-то масштабным: Tom Klaim, Kristy, Scarlett, Next. Французские — подчеркивают галантность, удовольствие, утонченность, хорошие манеры и т.д.
Как создать название для магазина одежды и обуви
Каждая ниша имеет свои особенности, поэтому и принцип выбора названия магазинов будет разный.
Если не знаете, как назвать онлайн или офлайн-магазин одежды или обуви, присмотритесь к примерам удачно реализованных торговых марок:
- Garnamama (детская одежда) — акцент на материнстве. Украинское словосочетание "хорошая мама" хорошо передается латинскими буквами на письме, в частности в адресе домена.
- Modiva — хороший пример того, как назвать интернет-магазин женской одежды. Название созвучно с женской красотой и фэшн-трендами, создано путем сочетания слогов "мода" и "дива".
- Интернет-магазин женской обуви и аксессуаров Celebrity — название намекает, что здесь продаются товары для ярких женщин и vip-персон.
Как назвать магазин подарков
Еще один популярный запрос пользователей интернета, что свидетельствует о значительном интересе к теме разработки названий в этой нише. Название магазина подарков, канцтоваров и сувениров не должно вызывать сложные ассоциации, а должно быть интуитивно понятным. Например, как у брендов: Акварель, Economix. Другие возможные названия: Honeygifts, Арт-сувенир, Шкатулка, Престиж и тому подобное.
Как назвать интернет-магазин в Инстаграме?
Эффективное создание названий в инстаграм начинается с соблюдения следующих рекомендаций:
- Указывайте в наименовании магазина категорию товаров, в которой продаете. Например, к детским магазинам добавляйте приставку kids_shop, _kids, _toys.
- Название не должно быть очень длинным, в идеале должно показывать суть продукта или бренда и не содержать более двух подчеркиваний. Например, детский магазин игрушек можно назвать: joytoy_shop, children_need_toys, teddybear_shop, bybka_shop и т. п.
- Добавьте эмоций, чтобы зацепить целевую аудиторию. Используйте колоритные слова, наиболее понятные вашей ЦА: для женщин — "Кокетка", "Миледи", "Афродита"; для мужчин — "Дон Жуан", "Джентльмен", "Сноб" и т.д.
- Заменяйте заимствованными синонимами ключевые слова в вашей нише. Если слово, характеризующее ваш бренд, уже занято (к примеру: _kolgotki, _cosmetics), ищите их иностранные аналоги (_tights, _pantyhose, _makeup, _toiletry, _beauté).
- Старайтесь избегать в названии приставок VIP, Luxury, Luxe. Вы можете оттолкнуть большой сегмент ЦА, поскольку такие слова будут ассоциироваться с высокой ценой.